热！热！热！
炎炎的夏季已经到来 ，今年的夏天是真的热 ，一大波40℃来袭 ，中国的“火炉城视妆业内卷起来 ，排名第一的“火炉”城市高温天数逐步上涨 ，温度也是逐步增长 ，一个比一个热。
六月 ，河南省部门地域由于超长待机高温冲勺嫦妊 ，“河南济源的地表温度达到74.1℃”；“蚂蚁落地活不外3秒”；“冰雪冰城晒黑了”；“太阳底下煎鸡蛋”等等 ，网友也纷纷调侃 ，“河南都快热成了“可南”了”。
进入7月 ，各“火炉”城市也再次卷了起来 ，四川、沉庆等地更是放出大招 ，多地占据最高气温排行榜的前十。截至目前 ，全国仍多地的高温红色预警在生效中 ，真是热得红红火火、恍恍惚惚。
“晒”出商机 ，多品牌抢滩登陆
一连的高温气象下 ，防晒用品备受钟爱。人们每天出门都必要当真对待的一件大事就是若何防晒 ，好多人都进入了防晒一级战备状态 ，各出奇招。而防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等更是秒变“夏季利器” ，成为出行标配。 《2022年防晒行业趋向指南》显示 ，2019年至2021年 ，防晒消费人群增长64.93%。防晒 ，成为了当下又一个鼓起的赛路。 凭据欧睿征询数据显示 ，2020年国内防晒市场规模达144亿 ，预计至2024年可达244亿。58.67%的消费者会将防晒作为日常使用频率最高的TOP3产品 ，而防晒衣为主导的「硬防晒」更是在这两年中成为都市人夏季必须品。 数据显示 ，从2021年至2026年 ，防晒衣饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。2021年 ，天猫防晒市场规模约270亿元 ，同比增长近100%。
防晒大热的同时 ，多个品牌也纷纷抢滩防晒市场。今年5月16日 ，波司登户表旗舰店悄然入驻天猫 ，并于5月17日正式开业。 ，然而 ，以“主打羽绒服”闻名的波司登却不想“只活在冬天了” ，起头卖起了防晒产品。目前 ，在售的超过158款商品中 ，至少含有58款防晒标签产品 ，部门防晒服的售价超过千元。
当然 ，也有一些新兴的国货参与防晒时长。缔造于2019年的新兴的国货物牌蓝步推出了防晒衣、遮阳帽、防晒冰袖等防晒用品 ，凭借优良的品质和亲民的价值 ，抓住了消费者的心。
品牌入局 ，玩家多多 ，如今的防晒衣市场也越来越卷 ，有像ZARA、优衣库这样的活动衣饰巨头 ，有如迪卡侬、探路者这样的户表活动品牌 ，还有像蕉下、VCC这样的更侧沉于做防晒衣的品牌 ，如今还有波司登这样专一羽绒服的厂家。天猫超等品类日也将这些商家进行了标签化 ，以便于人们更好分辨和选择。
《2022年淘宝直播防晒汇报》最新数据显示 ，“东方脸基尼”挑起了硬防晒大梁 ，成交单量增幅达1462.5% ，成为年轻人深受迎接的防晒设备。
天猫数据显示 ，硬防晒市场在2020年同比增长近200% ，2021年同比增长超过90%。
而今年“6·18”期间 ，防晒衣饰也不出所料成为宠儿。安踏、李宁、优衣库、升平鸟还有波司登等 ，纷纷参与战局。蕉下更是一举夺下2022年服配、户表品牌两大品类销量排行榜的榜首地位。
京东新百货衣饰的防晒衣品类成交额同比增长6.85倍 ，防晒口罩成交额环比增长100%；蕉下品牌成交额同比增长10倍 ，ohsunny爆款防晒衣成交额同比增长3倍 ，蕉内凉皮防晒衣上线1幼时售罄。
防晒人群年轻化 ，男性消费高涨
据俏丽建行大数据颁布的《2022年防晒行业趋向指南》 ，近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93%。《2022年防晒行业趋向指南》显示 ，2019年至2021年 ，关注防晒用品的人群中 ，22岁以下占比陆续递增。2019年 ，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98% ，而到了2021年 ，占比增至45.04% ，其中18岁以下占比增长14.21% ，防晒消费人群增长64.93%。
与此同时 ，男生也起头注沉防晒。数据显示 ，2022年天猫“6·18”期间 ，男款防晒衣供给和加购显著增长 ，成为户表衣饰中销售最火的商品 ，成交件数同比增长近50%。
更多户表专业品牌将防晒面料参与男士日常休闲服装中 ，使得防晒更切近日常 ，甚至有商务风。而波司登也在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择 ，其中便蕴含防晒商务夹克。
进入暑期 ，飞盘、桨板、陆冲等户表活动掀刮风潮 ，乘着户表活动鼓起之风 ，防晒衣市场也迎来了井喷 ，销量上涨。在防晒产品消费人群中 ，有户表场景的消费者占比数量最多 ，达45.6%。
你地点的城市温度是几多呢 ？那你做好防晒了吗 ？
